提到VR虚拟现实技术，不难发现近两年间各种形式的VR设备以及VR体验店遍地开花。但其实VR并不是这个世纪的新鲜事物。早在1930年，即有“虚拟现实”概念的提出，随后的几十年间，VR技术从一个概念描述进入研发初创，甚至在80年代作为美国军用现代仿真器研究的一部分，再到1994年，日本Sega（世嘉公司）和任天堂陆续推出一些初级产品，VR有了商业化的基础。在2012- 2014年期间，一款为电子游戏设计的头戴式显示器Oculus Rift推出，民用VR设备进入市场，Facebook、三星、谷歌、索尼、HTC等巨头均推出VR设备计划。

在技术的进步和商业化的不断升级，2016年，国内VR行业迎来自己真正意义上的“元年”，更多企业、资本涌入VR市场，更多不同层次的设备产品涌现，内容产业和技术支撑更加成熟，用户规模也不断扩大。以目前市场现状来看，在应用层面，游戏依然是VR产品目前的主打方向。大部分VR游戏实现的是一些“第一视角”下偏重体验，视觉类的游戏，早期VR游戏行业便在射击、模拟人生、密室逃脱等游戏开发上投入大量心血，从而忽略了内容质量，很多厂商制作的VR版本游戏只是将PC版的游戏剧情做个简单的移植，甚至很多小厂商推出了制作粗糙内容低俗的VR游戏，VR游戏质量参差不齐，导致很多用户只能望而却步。

VR游戏最核心的特点就是玩家会有视觉、听觉、触觉等多种感官体验，具有很强烈的真实感和互动感;其次首批尝试VR游戏的玩家大部分都是资深游戏或科技产品用户，对VR游戏的质感和内容都有很高的期许和要求，在这种高需求之下，VR游戏厂商要想持续地获取用户，就必须出产更多优质的内容，同时加快技术的迭代。

首先是硬件研发层面， VR产品价格居高不下的背后是高额的研发成本，大多数虚拟现实设备的售价普通用户根本无力承担，但技术迭代又是VR进行商业应用的重要因素，是否拥有完整的知识产权更决定了厂商在VR行业的竞争中处于何种地位。中小厂商在硬件研发过程中常常力不从心，而资本的介入，以及大厂商的支持，也会让整个VR行业更加规范。其次就是内容，VR内容相对传统内容，在拍摄和制作方面有更严格的要求，题材要符合VR自身的体验性和互动性，有时还要照顾到本土化的审美。目前国内外VR内容都没有形成一套标准化的制作流程，产业生态尚不健全，市场更是远未饱和，VR内容向生产规模化、流程规范化和品牌化方向发展已是未来趋势。

再者，能否持续盈利，决定了VR行业的生命力。目前VR行业的主要收入仍旧是软硬件和体验付费方面，在VR影视兴起之后，又多了版权分账这一收入，但也不难预测，有内容出现的地方，就会有广告和营销的身影：谷歌的虚拟现实广告、耐克与周冬雨合作的VR广告，麦当劳VR眼镜盒子，都将360°VR技术运用到营销中，甚至未来VR影视还会成为电影宣发的新渠道。虽然这些只是少数虚拟现实营销的例子，但可以期待VR市场的边界在进一步扩大。