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双节观察丨蜂拥而至的主题公园

发布日期:2021-09-18 浏览次数: 165
其他

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北京环球影城将于9月20日正式开园,9月14日门票开售后半小时内,20日和21日的门票“秒光”,与此同时,北京环球影城附近酒店搜索量比前一时段增长超7倍,火热程度可见一斑。

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近些年,中国主题公园市场规模增长迅猛,从2014年的212.5亿元,增长至2020年的548.5亿元,在未来五年,还将以12.8%的速度持续增长,于2023年达到829亿元左右。


全球第一大主题公园运营商迪士尼旗下,香港迪士尼乐园于2005年开园;上海迪士尼乐园于2016年开园,是第一个在开园后首个完整财年实现收支平衡的迪士尼乐园,也是全球最快盈利的迪士尼乐园。


全球第二大主题公园默林娱乐旗下,全球最大的乐高乐园度假区8月26日正式投建,落户深圳,预计2024年开园。此前的2019年,四川眉山和上海都相继公布了投建乐高乐园的计划。








各地积极拥抱主题公园,欲借光环效应互促共进






根据中国旅游研究院发布的数据,2016年6月至2019年6月,上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%。乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%。乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%。乐园年均直接提供就业岗位1万余个;间接年均提供就业岗位超过6万人次。其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次,乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。


自2005年开业至2021年5月,香港迪士尼累计为香港经济带来约1,137亿港元增加值,同期累计创造逾27万个就业岗位。

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据北京通州此前发布的数据,即将在9月20日开园的是环球影城一期项目,预计年接待游客超过1,000万人次。待三期项目全部建成后,预计年接待游客超过3,000万人次,将成为全球规模最大的环球影城度假区,年营业收入达数百亿元,带动百余个行业直接或间接受益。首旅集团表示,计划在北京环球影城北部、东部筹划两个大型消费中心项目,强化功能配套、打造世界级商圈,形成具有广域辐射力的旅游消费集聚区。


在“乐高乐园”开工建设的同时,默林娱乐旗下的“小猪佩奇国际文旅项目”也于今年6月落户眉山。眉山市委副书记、天府新区眉山党工委书记黄剑东在小猪佩奇国际文旅项目新闻发布会上介绍,小猪佩奇国际文旅项目落户眉山,对眉山奋力打造国际文化旅游新高地具有重大意义。


《2020中国主题公园竞争力评价报告》指出,就整体来看,东部地区主题公园竞争力明显强于中西部地区,其中又以长三角、珠三角和环渤海区域为甚。综合评价排名前十强的主题公园均属于东部地区。这一方面得益于当地的经济社会发展水平,另一方面也表明主题公园能够与所在城市经济社会协同发展、互促共进。








线下文娱消费个性化升级,城市对娱乐旅游需求增加






2019年我国人均GDP已经超过1万美元,文化娱乐行业的新一轮消费红利到来。而随着文化娱乐消费的快速增长,线下文化娱乐消费的理念也发生了变化和升级,个性化定制成为主流,城市的娱乐性娱乐需求也随之增加。

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据报道,2021年五一出游的人群当中,90后占比超过50%,成为绝对的主力。而年轻人普遍工作生活压力大,单一的爬山看海式观光旅游对年轻人来说太辛苦,无法满足年轻人的口味,很难形成强吸引力。主题公园可以让游客沉浸在一个全新的、平时无法触及的虚拟世界里,满足了线下娱乐个性化消费的发展。


携程相关负责人表示,今年“五一”期间,“80后”偏爱的热门景区榜单前10中有6席为主题乐园类景区,分别为:上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国、北京欢乐谷、中华恐龙园。看来“遛娃”已经成为“80后”小长假中的头等大事。


2016年我国实施了全面的二孩政策,2021年5月又放开了三孩政策,为进一步发展亲子旅游提供了充足的客户。亲子旅游具有高频率的特点,同时,亲子旅游具有较高的客户忠诚度和较高的回访率。主题公园符合亲子旅游的内容,将成为最有益的旅游目的地。








主题公园建设周期长回本慢,打造自身文化品牌是发展方向






主题公园作为一个高投资的项目,开发建设周期长,投入巨大,盈利需要时间的积累。上海迪士尼开工时投入245亿元用于主题乐园建设,经过两次延期开园,到2016年正式开园时总投资约340亿元。2013年北京环球影城项目获批时,建设方之一首寰投资预计2019年开园,如今也是延期两年才即将开园。

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2014年6月,山水文园集团与美国六旗集团宣布双方的合作计划,未来10年在全国范围内建造10个“山水文园文旅小镇”,京津冀地区为第一个项目的选择方向,计划投资约300亿元建设“山水六旗小镇”项目,2018年正式开业,“实现辐射全国乃至亚洲地区的文化旅游目的地”。然而,因经营不善,2019年山水文园集团旗下的山水文旅投资(北京)有限公司的股权被法院冻结。2020年1月,六旗集团发布公告,催促山水文园向其支付相关费用。据报道,山水文园集团总投资的众多主题公园,尚无一家开业。


然而即使顺利开园,主题乐园想要盈利也不容易。中国主题公园研究院披露的数据显示,截至2019年8月,中国内地的339座主题公园中25%亏损、22%持平、53%盈利。然而去年以来的疫情给旅游业造成了重大打击,这种情况下主题公园就需要打造好自身的文化品牌,营造沉浸感,深挖游客的消费潜力,令游客从故事本身“移情”、“长情”乃至“专情”主题公园。






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