大量热门IP的引入能否带动乐园经济?

发布日期:2019-12-12 浏览次数: 472

“乐园经济”是当前国内旅游行业中最热的一个词汇,在消费换挡、旅游形态升级换代的今天,乐园经济无疑还有充足的潜力在等待爆发。中国旅游报曾专门撰文称,“乐园经济”将是我国继互联网经济后,下一个经济大潮。然而产业在发展中会被时代洗牌,无论是儿童乐园还是主题乐园,缺少特色或经营不善都将被淘汰,即使找到属于自身的特色,也要经历一个漫长的周期去打造口碑。


此时,热门词汇“IP”出现了。IP是英文“Intellectual Property”的首字母缩写,原意为“知识产权”或者“智力成果权”。不同于广义的知识产权概念,时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等,可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。乐园在打造IP方面具有两个方向,一是打造原创IP,二是引入外部流量IP,IP的出现使乐园有了核心方向,制造更多的乐趣,不断创新,吸引消费者的关注。那么,大量热门IP的引入能否带动乐园经济?

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大规模引入外部流量IP


今年,在国内的儿童乐园领域,IP的应用正如火如荼。据了解,单是下半年,上海、四川、江苏等地区便引进了“火影忍者”、“乐高”、“僵小鱼”等多个热门IP,受迪士尼的成功影响,不少经营者认为“得IP者得天下”,乐园不创造IP、不引入IP,就会没有未来,因此不断斥巨资用以打造IP,首选自然是拥有强大品牌影响力与社会认知度的强大IP,一时间IP经营成为了核心竞争力。

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流量IP对乐园经济的利与弊


利:成功打造特色乐园


一个热门IP的引入使乐园有了引人关注的特色,精确瞄准客户群。大大小小的IP,无论是小说、动漫或是影视,无论是动物、人物、植物、食物、文化等方面,因自带之前积累的热度,缩短了乐园口碑打造的周期,增加了儿童青少年对于乐园的亲切感,在短时间内为乐园带来了大笔经济效益,只要经营得当,一般都能获得大量好评,至少不至于亏本。

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弊:风险高,易成为短期“网红”


(1)随着IP在国内市场的火爆,不同类型的企业在IP的定位规划上的操作路径是不同的,需企业在考虑自身的运营能力和发展战略下,结合项目需求,有选择性的引进知名IP,一方面,可以迅速带动景区的流量,另一方面,也节省后期运营推广的时间、精力、金钱,但引进IP的风险性较高,非常考验一个企业的人力、物力和财力和后期运营推广的能力,某些企业赚得盆满钵满,也有某些企业亏得血本无归。


(2)大部分的乐园都是以单一具体形象打造IP,缺乏结合本地特色的创新,无法形成差异化,无法渗透,也就没法发挥IP的生命力,而且容易出现盲目跟风现象。

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怎样才能做到IP带动乐园经济


(1)稳定的团队合作

要么不做,要么做好。一个乐园的经营要以长期可持续发展为前提,那么在引进IP之前,当然要孵化自己的IP运营团队,IP推广与项目紧密结合,有很高的关联性,IP的推广也能带动景区的发展。


(2)引入IP前要做好规划

建设主题乐园,一定要充分市场调研,因为主题乐园不是在平地上建起来的,周边经济发展、产业配套、旅游人群等因素都会有直接影响。

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(3)IP打造要创新

新华网的一则采访里,退休后一直奔波于各地旅游的周女士连连感叹,不光景区接连“撞脸”,就连纪念品长得都非常相似。

“第一次花一百多去影视城,是看新鲜。到了第二处、第三处发现差别不大,不管多热门的IP都会让人觉得花了冤枉钱。”


第一个吃螃蟹的人,或许是潮流的风向标。但当所有人都在追赶潮流时,每个人都不过是看不清脸的拙劣模仿者。IP是有生命力的,即使无法打造自己的原创IP,也要在引入的流量IP中加以创新,如充分运用各种新技术、新理念,将VR、AR、机器人、特种设备制造等方式植入主题乐园,带个游客沉浸式旅游体验等。在原有IP的条件下加以技术创新,增添自身乐园特色,就能在如今IP盛行的时代更具竞争力。


IP的引入是乐园市场的新一代风向,对乐园经济利大于弊,做好文化,做好品牌,用心经营,必定能带动乐园经济进一步发展。

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