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娃娃机多年长盛不衰，最近又迎来互联网公司的青睐。“线上抓娃娃”起初宣传力度很大，不止在综艺节目中推广，甚至各大平台招募主播时都附带条件“会抓娃娃”。但时至今日，线上抓娃娃却已经遇冷。无论外界宣传它如何红火，事实上打开软件便会发现娃娃机基本上没有玩家，直播间也未见到实时直播。为什么一块被众多公司看好的蛋糕，玩家却不买单呢？
玩家为什么玩“游戏？
首先我们先从游戏本身来分析，玩家为什么会花费时间在玩游戏上面呢？如果说衣食住行是活着的必须，那吃喝玩乐就是生活的必须。或许在每个人眼里 “玩”的定义有所不同，但不可否认生活中需要张弛有度，“玩”无疑是放松神经的好方式。游戏给人带来的快乐大致可以分为三个角度，游戏本身的吸引力、玩家玩游戏过程中获得的满足，以及心理上获得的成就感。
以娃娃机为例，首先是“以小博大”，只要2元钱就可以尝试获得价值50元左右的娃娃，赌博仿佛天生就带着致命的吸引力。其次是操作感，操作、控制一定程度上能起到安抚情绪的作用。疯狂的摇动操作杆，在瞄准后“啪”的一下，这是娃娃机独有的操作体验。
最后，从心理上来分析，游戏中有一般情况有三个主要角色：参与者、围观者、竞争者。娃娃机大多处于人流量大的商业区，参与者也是成群结队居多。抓到娃娃之后来自围观者（同伴）的赞叹、竞争者（其它玩家）的讶异、这些都给予参与者成就感。
线上娃娃机满足玩家的游戏需求了么？
线上娃娃被直播平台看好情有可原，此前就有大神抓娃娃的视频在网上分享。普通玩家眼里难度超高的抓娃娃，在主播手里却如探囊取物。引来观众惊叹的同时，大呼想要看更多技巧解读。这种视频关注度非常高、粘度大，能够被互联网公司注意到也并不意外。在线上娃娃机中，游戏的设计尽最大努力还原参与者、围观者、竞争者的角色，并依靠直播意图扩大游戏感受。娃娃可通过快递送达也保证了玩家有可能获得实物收获，同时玩家在玩游戏的同时开始直播，其余等候的人可以围观并公屏探讨。
似乎看起来很好的点子，却忽略了对于游戏来讲最基础的问题——操作体验。利用镜头拍摄娃娃机内的情景，玩家无法调整视角，只从一个角度难以判断落爪点。其次技术上的不过关，直接导致娃娃机发展瓶颈明显，上升空间受限。没有好的游戏体验可以留住玩家，所谓的直播、围观也形同虚设。在玩乐这件事上，游戏体验是最直击玩家需求的，在根基上没有打稳，瓶颈的到来也是意料之中，更不用说满足用户的“游戏需求”了。
运营者的看好与资本的不看好
线上抓娃娃出现了一个预料之外的情景，运营者看好，但是资本不看好。
在运营者看来，对于喜欢抓娃娃但又不会经常逛商场的玩家，或者身处三四线城市，娃娃机分布较少的地区的玩家、比较宅的玩家、直播用户等都是线上娃娃机的忠实目标用户。加之娃娃机本身的利润空间很大，市场、用户、利润空间都具备，运营者认为这将是有前景的，但冷静下来想，一切都是以上分析不是伪命题为前提的。
作为一个曾经的游戏玩家，虽然离开键盘了但仍然希望不断有新的、出奇的游戏出现，让玩家来体验。抓娃娃要做到线上，首先要分析好线下抓娃娃能长盛不衰的所有原因，比如娃娃机依托的人流以及打发空闲时间的定义。玩家是一个很容易讨好的群体，也是一个很难将就的群体。线上娃娃机遇冷，让我们再次看到玩家的独特专一。
（摘自居科技，《游乐志》整理）
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