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关于虚拟现实广告的未来,许多事情感觉十分明显，比如：“临场感”将是VR内容制作者的圣杯，他们将努力把消费者沉浸在独特的体验中。产品布局的实时A/B测试将帮助广告客户更快速和更高效地优化体验，并提高投资回报率。拟真设计原则将回归UI设计，因为VR世界设计者将寻求创建出吸引人而且令人熟悉的空间。但上述想法都是基于今天的技术和思维。为了完全理解VR广告的未来，我们需要发现技术在未来数年内的发展。令我们感到兴奋的一个发展是由Improbable开发的云计算平台SpatialOS。这个平台的特色在于“集成多个服务器和游戏引擎”，从而可以支撑大量的持续性虚拟世界。
一. 什么是“持续性虚拟世界”？
持续性虚拟世界的概念自1970年代以来便一直存在，虽然存在不同类型的持续性概念（持续性游戏，持续性世界，持续性数据），但目标都是一样：“维持所有体验者共享和看到的虚拟世界。”
下面先让我们探讨一下大家都十分熟悉的多用户虚拟世界：游戏。大体来说有两种类型的多用户游戏：持续和非持续。非持续游戏的定义十分简单，你与朋友进入到一个世界中开玩游戏，直到你结束游戏。一旦游戏结束，你和朋友位于游戏中的一切都会终止。
想象一下你正在玩一款第二次世界大战题材的第一人称射击游戏。你和朋友正在诺曼底海滩中冒着炮火前进，试图消灭位于一个地堡中的纳粹敌人。在游戏过程中，你发射了一枚火箭榴弹，在巨大爆炸声中敌人终于被消灭。你和你的朋友赢了胜利，然后你关闭了游戏。当重新开始游戏时，你会发现一切都已经重置，你需要从零开始再次消灭所有的纳粹敌人。在这个例子中，游戏世界并非持续不断地进行，它没有记忆。
现在想象一下你在玩同样的游戏，但这是一个持续性世界。这一次当你回到那个世界中去的时候，你会发现地堡已经荡然不存。但不只如此，你同样会发现世界已经发生了变化。游戏中的其他地堡已经消失殆尽，因为在你退出之后其他玩家仍然继续在作战。即便没有其他玩家，世界或许都会改变。白天或许变成了黑夜，虚拟天气或许会重塑地形，而NPC角色或许会继续完成相应的任务。所以，当我们谈论虚拟世界的时候，这是一个终极目标：一个存在记忆的空间。
二．为什么这有可能颠覆广告行业？
许多企业都在创建供消费者探索的品牌虚拟世界，希望打造出更高水平的用户参与，从而实现更多的转化和更多的收益。
从原则上讲这很有道理。有什么比全身心沉浸在品牌体验中更能让客户与品牌建立连接的方法呢？这一概念很快将导致品牌超元域的诞生。一个可口可乐虚拟世界，一个丰田虚拟世界......
但这与传统的广告营销模式相矛盾。后者的主要策略是尽可能广泛地分发广告，但是要在有限的时间内进行。传统广告模式相当于你在一个拥挤的房间里大喊大叫，别人会注意到你，你消息也将能传达出去，但你只能维持一定的时间，因为你的喉咙会开始疼痛。这是一个人在讲述一个故事，而且是在有限的时间内进行（这跟电影媒介非常相似）。
但VR（以最纯粹的形式来说）跟传统广告和电影非常不同。虚拟现实可以说是阴阳两级中的“阴”，相对于电影和广告的“阳”。虚拟现实不需要注意，相反，它会把控制权交给体验者。
但最重要是，虚拟现实没有或不应该有绝对的结束。是的，任何虚拟现实体验中都会有转化的时刻，体验者将会完成一个所期望的目标（可能是购买），但这不应该是故事的结束。广告行业面临的下一个重大挑战是：对于一个如此习惯于讲述以广告为导向的线性故事的行业，它们该如何采用一种围绕持续性世界发展的自发叙事的媒介呢？
（原文出自VR资讯网，《游乐志》整理）
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