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室内游乐运营商“乐的文化”完成数亿元人民币首轮融资

发布日期:2021-11-10 浏览次数: 154
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据悉,室内游乐运营商「乐的文化」已完成数亿元人民币首轮融资,本轮融资由华润国调厦门消费基金战略领投。


乐的文化是中国规模最大的跨业态、多品牌的室内游乐运营商,聚焦亲子游乐和潮流游艺两大板块,为家庭亲子和年轻人打造城市“泛娱乐综合体”。乐的文化旗下拥有多个知名游乐品牌,其中主要包括meland、meland club、meland cafe等meland系列亲子品牌,以及星际传奇、反斗乐园等游艺系列品牌。

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从深圳起家,乐的文化现已经以直营模式进入全国50余座大中型城市。截至目前,乐的文化全国开设直营门店超200家,年服务客群超2,000万人次,总经营面积近30万方。


这是乐的文化创立以来的首次对外融资,领投方华润国调厦门消费基金是在2019-2020年由华润集团、诚通国调、华侨城、厦门市引导基金、金圆集团等共同成立,基金规模超过20亿元人民币,此前已经投资铂爵旅拍、爱逸食品、匹克体育等知名项目。


值得一提的是,此轮融资之前,华润业务体系已经与乐的文化合作渊源已久,后者游艺品牌星际传奇2012年便已首次进驻南宁万象城。截至目前,乐的文化已与万象城、万象汇、万象天地等华润商业体系的合作项目超过70家。


“华润集团在零售消费品行业摸爬滚打80余年,积累的经验会为乐的文化的发展提供帮助。”华润国调厦门消费基金总经理王鑫说道,接下来基金将整合华润体系下商业及产业资源,对乐的文化在产业融合、IP赋能等方面进行全方位资源输出。


室内大型游乐空间具有较高的壁垒,且对持续运营能力有较高要求。近些年随着消费水平的提升,以亲子乐园、潮玩游艺等线下体验业态在家庭支出的比例逐步提高,且在基础游乐功能之外,对于强互动、独特体验、创意元素有了更多个性化、多样化的需求。


之所以投资乐的文化,王鑫说,乐的文化在国内线下游乐业态具有行业领先地位,这不只是规模领先,也体现在产品设计、工程建设、精细化运营管理体系等综合方面具有高水平整合运作能力,跟亚洲很多头部商业物业保持着紧密合作。


“综合型亲子乐园既考验商业化运作能力,也非常考验设计审美及内容创新。”王鑫表示,亲子乐园的体验过程,也是儿童认知建立和探索成长的过程,同时也为家庭社交提供场所。而乐的文化的独特之处在于,以具有艺术性的空间呈现刷新了当下的“乐园审美”。按照不同年龄段儿童的成长需求,融入育乐、艺术、科技等体验项目。


乐的文化创始人谢俊表示,从业二十年以来,只想把“玩”这一件事做好,并重点围绕新生代亲子家庭和95后、00后代表的泛Z世代群体的消费需求和趋势,打造室内游乐的“极致体验”。


此前十一前后,meland club在上海、杭州和深圳推出超4,000平“摩天花园”式新店;在成都、南京、南宁推出的城市首店,推出最大超5,000平的“奇幻星球秘境”。今年底,meland club将先后在天津、济南推出超级店和4.0首发创新店

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过去两年,线下室内游乐市场经历了过山车行情。疫情之初受商场客流下滑影响,室内游乐业态受冲击明显,此后随着商场客流逐步恢复,市场格局也同步迎来变化。而近期伴随“三胎政策”、“教培双减”等一系列政策出台,线下体验业态预计将迎来发展黄金期。


王鑫表示,体验业态一直是商场着力建设的差异化场景,现代消费者对精神世界的培养越来越重视,线下体验场景也在不断升级。亲子乐园业态作为兼具线下体验和亲子互动的重要场景,随着儿童课余时间释放,会进一步帮助培养和增进亲子关系。乐的文化在产品创新、场景建设、设计理念的应用等系统性能力,会在接下来越来越明显体现出领先优势。


融资背后,乐的文化扩张也在提速。据了解,今年乐的文化计划新开60家直营门店。2021年,乐的文化旗下亲子品牌meland累计规模超100家,其中高端旗舰品牌meland club 25家。







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