天猫数据显示，95后最烧钱的五大爱好中，手办超越潮鞋、电竞成为最烧钱的爱好。在这一系列爱好中，盲盒收藏成为增长最快的领域。

古往今来，利用人们对未知事物的好奇心赚取利润的生意一直络绎不绝。古有抽签算命，今有扭蛋、盲盒，包括游戏里的抽卡、开箱也是同样的类型。而且，无一例外，它们都广受欢迎。

知乎上有网友评论：“盲盒”，一大半买的是“盲”，一小半才买的是“盒”。买盲盒不是单单是为了得到里面可爱的玩偶，更大的乐趣在于拆开盒子、窥探里面的玩偶是不是自己想要的那款的那个瞬间。

中国的盲盒市场可以简单划分为“前泡泡玛特”和“后泡泡玛特”。作为最早从日本流传的盲盒购买方式，在岛国时盲盒和扭蛋盒蛋类似，是大家路过扭蛋机、便利店随手消费的小东西，其乐趣在于开启后带给玩家的小惊喜——可能是你喜欢的款式，也可能不是。

迎接不确定的结果，会不断激发人类的多巴胺。但现实给到自己的不确定性往往是暴击，或者频率低到不易感知。把这个心理运用到极致的，大多是每天琢磨消费者心理的商家们。

据国泰君安证券的老师分析：盲盒背后的营销逻辑与40年前日本诞生的扭蛋机类似，玩家投入100日元硬币后就能获得装有玩具的扭蛋，而扭蛋中装着的玩具样式也需要打开扭蛋后才能知晓，这种装置如今仍可在日本药妆店、便利店等处见到。

而同等质量的娃娃，如果全部陈列在展示柜中，供消费者选择，而不是包装成盲盒的形式，则几乎没有风靡的可能。

淘宝泡泡玛丽消费者年龄结构中，18-24岁的用户占31.58%，25-34岁的用户占20.01%，30-34岁的用户占14.44%，35-39岁的用户占12.3%，40-49岁的用户占15.45%，大于50岁的用户占6%。

盲盒玩家们究竟在盲盒上花多少钱呢，数据十分惊人，仅仅天猫一个平台上，一年就有将近20万人在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数；而闲鱼这种用于盲盒玩家交换盲盒的重要根据地，根据官方显示，盲盒交易已经是一个千万级的市场了。