盲盒还能红多久?Z世代的消费新宠?

发布日期:2021-02-23 浏览次数: 112
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Z世代是什么?1995-2009年间出生的数字化“原住民”。从X世代到千禧一代,白云苍狗,现在已然是“后浪”Z世代的天下了。根据国家统计局2018年的数据,Z世代约占我国总人口的19%,而腾讯在2019年发布的数据则显示,Z世代足足贡献了40%的整体消费。再加上他们对其他家庭成员的消费的影响也远超过去,可以说,现在的市场,得Z世代则得天下了。那么,你又知道什么才是Z世代的心之所属吗?


第一, Z世代的消费是一种社交行为。提起Z世代的消费喜好,很多人最看不懂的就是盲盒,比如95后女性最爱的泡泡玛特。但它鲜明地道出了一点:Z世代消费的重点已不再是性价比,而是“可晒性”。泡泡玛特不仅是一款潮流玩具,更是孤独的Z世代的社交工具。有人说,Z世代是一座座孤岛,但他们也有自己的交友方式,那就是打造一个又一个的圈层文化:比如,我喜欢泡泡玛特/二次元/汉服,你也喜欢,那么我们就是朋友了。通过这样的交友方式,Z世代的小众兴趣被满足,也衍生了一系列的小众经济,Z世代成为了它们强有力的支持者。

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第二, Z世代更注重悦己,重视消费体验。Z世代在优渥的物质条件下长大,幸福感相对充足,因此会下意识地追求更加即时的刺激,而消费正好满足了这种需求,花呗、借呗等的诞生也为Z世代的消费行为加了一把火。30元一杯的奶茶也好,上千元的包包也好,Z世代追求的不是生活必需品,而是一种更优质的消费体验。

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第三, Z世代更相信科技的力量。见证了互联网飞速发展的Z世代,相信科技向善,对技术改变生活持欢迎的态度。深受二次元文化影响的Z世代,迷恋让现实与虚拟交融的AR、VR技术,但随着科技发展,如今裸眼3D技术即将进入民用领域,通过手机外贴裸视三维智慧膜的方式,让用户无需更换手机,无需佩戴眼镜、头盔等设备,即可观看3D大片,享受3D游戏。

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Z世代的人群规模与影响力不容小觑,他们的消费模式足以影响未来多业态的变化和发展。现在,你更了解Z世代了吗?




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