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水上乐园是都市人群度假休闲的首选，据统计，全国在建或已建成的水上乐园项目远超千个，竞争环境日趋激烈，要想在众多水上乐园项目中获得竞争优势，需要有良好的营销手段和方法。水上乐园要做好营销工作，以下四个“必须”要到位。
1、必须市场定位及独特卖点的确定。这个是在项目投资策划时要想好的，如果初步策划定位工作没做好，后期要补救是相当困难的，所以好的投资策划及规划设计很重要。
2、必须做好水上乐园的品牌传播工作。水上乐园的经营中属于服务性的行业，对于服务业来说口碑很重要。怎么样才能把好的口碑广泛的传播出去呢？就目前来说有两个方法是相当有效的，第一通过无线网络。例如时下很流行的微博、微信、QQ群等进行社区传播，还有结合一些有名气的门户网站和论坛、博客进行报道传播。也可以通过域邮箱和手机短信进行传播。第二通过制造媒体事件，进行事件传播，主要是通过一些在社会上有影响力的明星或举行比赛，让你的水上乐园引起媒体的关注和报道，再对这些事件进行电视或报纸等媒体的报道，引起更多人的围观从而提高水上乐园的知名度，长隆水上乐园搞的世界比基尼小姐大赛就是很好的成功例子。
3、必须开发合适的营销渠道。做水上乐园的销售推广跟当地和市场辐射地域的旅游社合作，是必不可少的。另外，还可以和当地和市场辐射地域的单位、企业进行合作，给予他们一定的便利和优惠，让他们组团过来游玩。还有，也可以通过网络B2C平台（天猫、淘宝、当当、卓越„）和一些有实力的团购网进行合作，在这上面推销自己的产品和服务。
4、做好内部管理的同时，必须要不断的创新。一个水上乐园一直都是那几样设施，最多过三年的时间就会一年比一年的生意差，要想让水上乐园一直保持火热并不断升值，一定要加入新血液，我们建议水上乐园第三年开始每年要有新的设施加进来，一年一小变，五年一大变，不断创新，给人不同的感受，而要把独特的文化和情感融入项目当中，才能让整个项目不断地盈利，不断地升值。
水上乐园在我国休闲行业中占据了非常重要的位置，尽管国内水上乐园行业已经如日中天，但不少经营者在经营过程中依然会面临许多问题，特别是一些产品在经营一段时间后，逐渐变的老旧，游客吸引力下降，经营效益逐渐降低，面临市场淘汰危机，想要水上乐园保持火热并且不断升值，必须要加入新鲜的血液，通过不断的更新和创新给人增加不同的感受，把独特的文化和情感融入到项目当中，让自己具备独特的核心竞争力，这样才能够让水上乐园不断盈利，不断升值，立于不败之地。
（原文出自网络，《游乐志》整理）
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