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本月儿童节当天，来自全国近百名亲子家庭齐聚珠海长隆海洋王国，共同描绘13米长巨幅画作“我心中的游乐园”，率先揭秘珠海长隆海洋王国全新亲子主题游乐区“英雄岛”的雏形。
据介绍，即将在今年暑假跟广大游客见面的“英雄岛”，是国内首个将5D原创动漫IP与主题游乐相融合的主题景区，以获颁全球主题娱乐协会TEA大奖的5D奇幻大片《卡卡大冒险》为灵感，把5D动漫元素复刻为沉浸式的场景建筑，呈现两大全新过山车等亲子游乐设施，融合真实的动物、动雕表演、巡游演出等主题演艺，致力为亲子家庭提供全浸式、梦幻欢乐的综合游乐体验。
长隆集团助理总裁兼公园板块副总经理、海洋王国总经理袁伟杰介绍称，全新游乐区“英雄岛”是珠海长隆海洋王国二期项目首个建设完成的工程，是长隆首个自主研发IP——卡卡虎落地的综合性主题游乐区。“英雄岛”通过奇幻的游乐设施与实景特效建筑，1:1还原国际顶级原创动画大IP《卡卡大冒险》胜利归来的故事，将虚拟动漫世界搬到现实世界。此外，“英雄岛”里还有全新的舞台剧与巡游演出，将立体屏幕上的冒险大英雄甚至岩浆怪兽穿越次元壁带到游客身边。据袁伟杰透露，“英雄岛”将于今年暑期正式向广大游客开放。暑假期间，珠海长隆海洋王国还将联手腾讯王牌手游《王者荣耀》，给游客带来另一个维度的主题游乐体验。
近年来，主题乐园的数量和建设速度在国内有了明显的增长，在过往人们单纯地追求机械设备所带来的刺激感，现在的人们更多是追求身体与精神上的乐趣体验，主题乐园成为了越来越多人游玩消费的首要选择。不过需要注意的是，盈利问题依然是摆在很多主题乐园面前的一个棘手问题，据好奇心日报报道，全国共有2,800多个大大小小的主题乐园式旅游景点，但是其中90%的都不赚钱。与此同时，这也使得主题乐园每三年更新30%游乐设施和内容的要求难以实现。而长此以往，这又导致了主题乐园死气沉沉、设施老旧的状况。如此反复，则又形成了一个恶性循环，对主题乐园的正常业态也产生了不利影响。
主题公园≠成功的IP乐园
同质化严重：据调查，国内2,500个主题公园中40%都是器械类乐园，成功项目的示范效应过大，许多项目追求短平快而盲目山寨和粗制滥造，缺乏独家特色和品牌IP，形成大量模式和内容大同小异的项目，陷入没有差异化就只能打价格战的死循环。
错误理解IP主题：部分经营者以为IP仅仅是一个形象代表，将设备的外观设计替换一下风格就算是IP主题乐园，这种做法只是换汤不换药，乐园性质并没有改变。
合理运用IP主题
1. IP主题乐园不仅仅是对设备换个包装外观，更需要注重顾客的游乐体验和心态，将IP特色真正融入到乐园中。例如举办舞台剧、动漫人物见面会活动，由IP角色人物带领小朋友唱歌跳舞，参加互动游戏、有奖竞答、幸运抽奖，还可以进行一些私人订制生日派对、大型节日主题等定制的派对服务，总之要让IP角色人物参与到各项活动中。
2.针对消费人群的年龄段，对游乐设备进行创新研发。例如消费人群大多数是3到6岁，此时孩子处于“认知分辨阶段”，彩色沙雕能让孩子更好地分辨颜色，还有利于培训孩子的美术创造能力。7到10岁的孩子思想相比较于低龄儿童有更好的发育，该年龄段的孩子会幻想自己是超级英雄，所以探险收集类的游乐设施非常适合他们，更能让孩子们用不同的视野接触这个世界。
在中国，IP主题乐园还不能算成功，主要是经营者对IP不够了解就盲目跟风，最终结果就只有失败，该模式还处于发展中状态，想要完全成熟还有很长的一段路要走。
（以上观点为网络整理，不代表《游乐志》立场）
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