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由国家文化部文化市场司、国家质监总局特种设备安全监察局、中国特种设备检测研究院指导，中国文化娱乐行业协会、广东省文化厅、中山市人民政府主办，广东鸿威国际会展集团承办的2017中国（中山）国际游戏游艺博览交易会将2017年8月11-13日在中山迎来第十届盛会的隆重开幕。中山游博会是目前亚洲最专业的乐园及景点行业国家级专业展会，本届展会总展览规模10万平方米，参展厂商逾450家，预计将吸引超过20个国家和地区的25,000名专业客商与会。
8月9日上午，2017中国文化产品国际营销年会之游戏游艺产品营销会/2017全球游戏游艺产业发展大会暨地产与游艺企业资源对接会（简称发展大会）在中山利和希尔顿酒店（地址：中山市中山三路16号）4楼正式召开。我国的“一带一路”战略自2013年对外公布以来，由最初的鲜有国家回应，到2017年峰会有50多个沿线国家争相出席，仅仅4年的时间，我国的“一带一路”战略取得了极大的进展。那么，在“一带一路”战略全面展开的大背景下，我们游戏游乐产业又该如何抓住时代的机遇，如何去开拓大中华区、东亚、东南亚、中东、欧洲等沿线主要市场，去发展壮大自己的企业呢？未来，游戏游艺将迎来怎样的发展和变迁，在会议中我们将聆听到行业大咖们的精彩分析与解。
上午8时许，已经有陆陆续续的人潮出现在签到处，此次大会紧跟移动互联网潮流，采用扫码签到的方式进行签到。
会议开始，由中国文化娱乐行业协会会长刘金华致开幕辞。他表示，从2016年到2017年中国国内共计有5.66亿人接触到游戏游艺行业，比去年增长了20%，可以见到很多游戏游艺的厂商都会将自己比较新颖、有优势的产品拿到展会上去进行展示。此外，每年的中山游博会都能吸引到很多知名的企业与买家去关注中国市场的发展动态。在大环境的驱使下，中国乃至全世界的游乐游艺产业的发展趋势十分乐观，最后祝愿本届中山游博会能够取得完满的成功。
中国文化娱乐行业协会会长刘金华
一带一路战略：中国文化娱乐产业的机遇与挑战
主讲人：中娱数字创意产业研究院院长高东旭
第一位发言嘉宾是中娱数字创意产业研究院院长高东旭就网络游戏、游戏游艺、全球市场、机遇与挑战等4个方面阐述了中国娱乐产业在一带一路战略框架下如何抓住机遇实现自发展。此外，他还分析了全球市场里面亚太地区与北美、东南亚、中东等地区将成为未来游乐游艺产业的主战场。而就数据公司统计分析显示，在游乐产业出口创汇中，广东占据了重要的位置，2016年出口56万台游乐设备，创造产值达126.5亿元人民币。广东游乐企业具有报团的优势，但是也会遇到很多困难，如 竞争全球化、高端设备制造困难、出口产品本土化等问题。
且进且退：中国与东南亚的实景娱乐产业
主讲人：AECOM 助理董事 Mark Wijman
Mark Wijman列举了大量知名乐园作为例子向我们预测了未来乐园的发展趋势：注重主题性与游客体验。他认为主题乐园能够给予旅客的体验跟普通的乐园是不一样的。“日本的环球影院就是因为哈利波特的乐园开放，人数得到很大提升。”他说道。而且可以针对高端人士推出更好的游乐体验旅程，他们愿意花钱，只要乐园本身有足够的吸引力。
金马拓展一带一路市场的经验与思考
中山金马科技娱乐设备有限公司副总经理贾辽川针对我国的“一带一路”政策提出了以下观点：“一带一路”沿线地区人口约44亿，占全世界人口的63%的，产值占全世界年均产值的29%，每年产值3万亿美元（20万亿人民币），人口多，经济发展有潜力。尽管有地区已经开发了高水平的游乐园，但潜力还是巨大的，广东有低中高的档次，可以满足不同客户，不同地区的需求。除中国外，新加坡、马来西亚、印尼、土耳其等其他地区水平不过高，是用欧洲的二手设备。这就给了我们一个很大的机会。
中国设计企业参与一带一路主题公园市场开发的最佳实践
主讲人：中国中冶建研究院副院长兼副总经理陆贻杰
他分享了中冶集团进军主题乐园的历程，在国内外已经承接了如新加坡环球影城、上海迪士尼等知名项目，他还与业者分享了中冶集团在主题乐园建设中的体会与困惑。我国的建造水平是世界一流水平，建造已经不是问题，主要是提高国产项目的品质，并尽力争取建立中国自己的标准。从业者的角色要从建造商向方案设计方面发展，向创意、规划方向去发展。他表示，我国需要有一个自己的主题乐园发展规划，国外的高端产品、材料可以借鉴、研究，但不能完全照搬，要做到“本地化”、“特色化”。
娱乐设计行业最新发展趋势
主讲人：International Resort Management Service 首席创意总监 Kevin Barbee
Kevin Barbee先生为业者们分享了娱乐设计行业的最新发展趋势，分别是变化是唯一的永恒、娱乐的目的、新趋势与技术、娱乐的永恒原则等4个重点。根据这4个重点，Kevin还一一举例说明，他认为游乐产业一直在改变，在革新。游乐就是要用尽一切逃离平淡，脱离现实，享受日常生活中没有的体验，而最近新兴VR的技术恰巧满足人们这方面的要求。
中国主题娱乐发展新趋势
深圳华创智成文化旅游发展有限公司副总裁 郑维首先以《王者荣耀》和百丽女鞋的正反例子说明了中国主题娱乐发展的新趋势，一一给我们列出了12条主题娱乐发展的新趋势。我们游戏游乐产业主要就是要针对移动互联网的发展势头，去调整自身的经营战略。
下午2点，千人大会继续召开。观众们听取了一上午激烈的思想碰撞，显得稍有疲惫。但是经过午宴的休息，听众的脸上依然是洋溢着热情。
打造游乐产业的安全与舒适
西门子楼宇科技亚太区副总裁 Samir Borkar分析了西门子的楼宇控制系统与设备是如何助力于主题乐园的科学管理和节能系统。西门子的系统与先进设备能在安全安保、能效管理、数据分析等3个主要方面对乐园的管理系统建设提供巨大的帮助，其在迪拜乐园和日本乐高乐园都有很成功的案例，除此之外他们还参与了新加坡乐园、中国大连与天津等主题公园的建设。
家庭娱乐中心：亚太实景游乐市场的下一座金矿
主讲人：国际主题娱乐协会亚太区主席 Tomas Megna
Tomas Megna给业者们讲解了为什么家庭娱乐中心（FEC）是游乐市场的下一个金矿。一开场，Tomas 就给我们播放了一段激动人心的视频，阐述了tea的宗旨，还有与众多中国厂商合作的介绍。接着他给我们讲解了家庭娱乐中心需要具备什么要素才能在中国获得成功，首先是要选择一个受大众欢迎的ip，例如蝙蝠侠，钢铁侠，变形金刚等，其次是开发一个游戏app吸引更多的流量进入，最后是要举行大型的比赛去提高热度，提供群体狂欢的场所，并且销售一系列的相关产品。由游戏APP以及乐园的IP带来流量，接下来举办相关的比赛吸引大量游客，并且贩卖相关的周边。这样就形成了一个良好循环，这样一个家庭娱乐中心也就能办得红红火火。
如何打造成功的盈利的悠闲娱乐目的地
主讲人：GGE执行董事及中国区总裁马瑞霞女士
马瑞霞女士给我们讲解了如何打造成功的休闲娱乐目的地。她认为有5点要求，分别是1.建立情感的纽带、2.激动人心、3.沉浸式体验、4.一定要有娱乐性，抓住游客的注意力、5.超越游客的期望值。乐园的内容和体验是最最重要的。一个好的主题公园不仅仅是建筑的堆砌，肯定是用内容去打动人心，一定要有很好的大创意，吸引人流，具有自己独一无二的特征，有自己的灵魂和心脏，要做到建立起与顾客的情感纽带。
接下来，会议进入了15分钟的茶歇时间，会场内的厂商纷纷向行业大咖们取经，与他们交换联系方式，争取以后能有更多的合作。
东京迪士尼现场服务管理理念及具体实践
主讲人：熙易（上海）企业管理咨询有限公司总经理陆瑞瑛
紧随其后，熙易（上海）企业管理咨询有限公司总经理陆瑞瑛女士以东京迪士尼现场服务管理理念与具体实践为例，给我们讲述了乐园经营的关键因素。她首先认为，无论多先进的乐园经验，都一定要进行本土化，不能照搬照抄。东京迪士尼乐园成功有很多外在的有利因素，但是最关键就是员工接受了迪士尼的理念，员工了解自己为什么要做这份工作；并且员工们在日常工作中遵循SCSE行为准则，能够在工作中思考如何给游客们带来幸福感并满足他们的情感需求。
中国商业综合体儿童业态的现状与发展趋势
主讲人：赢商网大数据中心高级数据分析师谢飞
赢商网大数据中心高级数据分析师 谢飞 以数据分析的层面，给我们分析了儿童商业综合体的现状与发展趋势，总体呈现出体验创新层出不穷，细分儿童市场需求，品类更多元；更注重亲子互动，发掘“陪同收益”，带动家庭客群；各类业态正在发展为家庭娱乐中心；更多主题类、体验互动类的儿童亲子品牌还在持续发展等4大发展趋势。儿童亲子业态总体呈上升的趋势，市场规模越来越大，值得我们重视。
会议最后以圆桌对话作为本次活动的结尾，主题是家庭娱乐中心的发展趋势与优化乐园体验。其中，美国EDG公司中国总经理 郭展裕、乐悠游深圳有限公司董事长 戚宁、北京大玩家超乐场副总经理 钟荞、环球嘉年华游乐园 尚立双等4位行业嘉宾进行了圆桌对话。他们分别讨论了家庭娱乐中心到底需要什么要素、家庭娱乐中心能给商业中心带来什么、VR在家庭娱乐中心的地位与作用、主题公园与引入家庭娱乐类产品如何融合等热点问题进行了解读。
（转载请注明原文出自《游乐志》
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